Digital Out of Home & Out Of Home

Digital Out of Home (DOOH) ist einer der am schnellsten wachsenden Märkte der Werbebranche. Laut der Nielsen Werbebilanz war bereits im vergangenen Jahr mehr als jede dritte Außenwerbung in Deutschland digital – Programmatische Buchungen nehmen stetig zu. Durch weiter ansteigende Ausgaben im Programmatic OOH Markt, soll der Marktanteil von Programmatic in der Out of Home-Branche von 20% auf 30% anwachsen.

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(D)OOH

DOOH ist die digitale Form von klassischer Außenwerbung, wobei jedoch Spot-Werbeinhalte bis zu etwa 10 Sekunden Länge ausgespielt werden können und muss nicht zwangsläufig programmatisch sein. Dabei können Werbetreibende Echtzeitdaten wie Wetter- oder Verkehrsinformationen nutzen, um die Inhalte dynamisch an die aktuellen Bedingungen anzupassen. So kann beispielsweise bei Sonne Werbung für Sonnenbrillen oder Sonnenschutz angezeigt werden. Werbetreibende erreichen ihre Zielgruppen zur richtigen Zeit am richtigen Ort, und der digitale Ansatz erhöht die Relevanz und Wirksamkeit der DOOH-Kampagnen.

OOH

OOH Werbung erreicht von Plakatwänden über Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln bis hin zu Digital Signage eine breite und diverse Zielgruppe und kann potenzielle Kunden in ihrem täglichen Leben in städtischen Zentren, auf dem Land und an Verkehrsknotenpunkten erreichen. Durch Standortauswahl kann OOH Werbung spezifische Zielgruppen ansprechen, sei es lokal, regional oder national. Dies ermöglicht eine gezielte Ansprache je nach Kampagnenziel und Zielgruppenprofil.